微博激活内容作者收入268亿内容生态更加活跃——IT新闻
2019-12-02

    12月21日,2018年V影响峰会在北京举行。通过加强授权,微博的内容生态更加活跃。每月拥有2万多名追随者或10万多名读者的主编人数进一步扩大到70万。其中,拥有50多万追随者或1000多万读者的大型V用户数量接近50000,与微博合作的MCN组织有2700个。今年,微博使内容作者收入达到268亿元。微博首席执行官王高飞说,移动互联网的竞争已经从全面使用转向长期使用用户,主要平台已经进入精耕细作阶段,所有不构成刚性需求的产品随时可能被用户忽视甚至抛弃。通过改善产品功能和加强内容生态,微博不断激活用户需求,加强中国最有影响力的社交媒体平台的核心定位,这将继续增强内容作者在未来。与此同时,微博宣布了“潮汐计划”,将在两年内提供20亿现金,重点放在内容电子商务、内容IP、MCN、Net.、艺术家和经纪公司上,以创建新的IP和内容为基础的年轻人喜爱的新消费品牌,进一步巩固微博内容生态产业的领先地位。微博作为全媒体平台,为内容作者提供了文本、图片、视频、直播、长文本、提问和回答等多种内容形式,以帮助内容作者进行个性化定位。截至目前,微博的平均每日文本和图片发布量分别超过1.3亿和1.2亿。平均每日视频/直播出版量超过150万,增长50%,平均每日长文本出版量超过48万,增长60%。与此同时,微博头条数量已达到70万,比去年同期增长了37%。其中,大V用户的规模超过47000,比去年同期增长了60%。大V用户创建原创内容的主动性大大提高,平均月产量650万份,平均月阅读量近1.6万亿份,占微博总阅读量的54%。高质量的原创内容导致大量V用户的粉丝数量显著增加。今年,大V用户平均每月新增粉丝47亿,比上年增长147%,占微博粉丝总数的55%。值得一提的是,今年,微博首次在离线状态下发起了“大V会议”,召回了“大V场”18个流行的空中活动,如“特殊背心”和“大肚皮迷你”,与粉丝面对面交流,进一步扩大了大V用户的影响力和吸引力。作为微博内容生态的重要组成部分,微博平台中的合作性MCN组织数量已达2700个,比去年同期增长124%,拥有5个以上大V的机构数量增加了25%。账户规模超过57000个,同比增长261%,其中大V账户占24%。在2019年,微博将关注MCN组织中中小型账户的增长,尤其是原始的、序列化的和个性化的博客。同时,将推出更多产品,以充实MCN机构的流动性。随着垂直化战略的深入,微博覆盖的垂直领域在2018年扩大到60个,其中一半领域每月有100多亿读者。在视频生产的带动下,除了泛娱乐领域外,数字、金融、母婴等泛生活领域以及农业、农村、互联网、军事等中长尾部领域也取得了快速发展。由于微博的能力,中小V迅速增长的案例已经出现。比如,原创短片的粉丝数量在三个月内已经飙升到75万,一个月内的读者数量已经增加到近7000万,网民称之为“保定爱迪生”。想早睡一个月的粉丝数量增加了20万,读者数量增加了1亿。今年10月以来,博客@Art History陆续发布了近100个全国性的科学视频,收获颇丰。数以千万计的广播,一个爆炸性的视频广播超过60万。新领域的建设和中小V的快速发展进一步满足了用户的多样化需求,增强了微博平台的网络效应。微博高级副总裁曹增辉说,微博将关注垂直领域的社会交流,通过各种账户角色形成生态链,并沿着生态领域做基础工作,而不是简单地分配流量。预计到2019年,微博的垂直领域将扩大到70多个。经过多年的布局,微博建立了独特的“内容-粉丝-用户-现金”粉丝经济模式。今年,微博使内容作者收入达到268亿元。电子商务仍然是主要的现金流模式,网上红店主和内容导向型采购的收入达到254亿元,比去年同期增长36%。在今年的“双11”时期,微博上流行的电子商务的能量再次释放。六家红人店营业额超过1亿元,比去年增加了两家。红人专卖店ASM ANNA的排名超过了汉都服装店等著名品牌的排名。与微博深入合作的红人电子商务组织几乎“囊括”了淘宝前30家红人女装专卖店。2019年,微博将升级其窗口产品,为红人提供更多的数据支持,重点扩大电子商务清算的行业覆盖面,从而培养用户在更多领域围绕红人做出消费者购买决策的习惯。目前,微博已经聚集了大量的专业人才。通过V成员,2000多名活跃作者向粉丝输出专业知识和意见,覆盖54个领域,年人均收入超过10万,用户总数达175万。以教育博客作者张雪峰老师为例。通过网上实况研究生入学考试,今年第一季度的毕业生流动率比去年增加了一倍,转化率提高了170%。分析现场名师提纲的班级销售量比去年翻了三倍。2019年,微博将加强本土商业生态系统建设,鼓励大型V用户丰富服务类型,并为在线粉丝提供更加多样化的行业解决方案,如健康和健身。